¿El fin de las cookies de terceros en Google Chrome?

La publicidad digital tal y como la conocemos ¡está llegando a su fin! Por ahora, los anunciantes se nutren de las cookies (que todos hemos aceptado alguna vez sin leer) situadas en las páginas web, para mostrar anuncios a los usuarios en función de sus gustos. Google ha decidido convertirse en el monstruo de las galletas ¡y quiere comérselas todas! Llega el fin de las cookies en Google Chrome y empieza la nueva era con su Privacy Sandbox.

¿Qué son las cookies?

Antes de nada, vamos a ponernos un poco en contexto y explicar que las cookies fueron un invento de Netscape, que daba solución a algunos problemas de navegación y usabilidad de las páginas web. 

Concretamente, las cookies son cápsulas de información instaladas en los dispositivos por proveedores externos, donde las webs pueden guardar en el propio navegador la información que quieran. 

Por ejemplo: si navegas por una tienda online, el sistema de cookies permite que tu usuario siga conectado aunque saltes entre las páginas de la web. 

¿Cómo funciona el negocio de las cookies?

Los archivos de las cookies recogen información de los historiales de navegación de los usuarios, cada vez que este las acepta en un sitio web. Entonces, el propio navegador muestra publicidad de interés para el usuario, basada en esta información que recogen.

Pero no toda la publicidad de internet está basada en el modelo de las cookies. Facebook y Twitter, por ejemplo, utilizan la información que proporcionan los usuarios dentro de las plataformas para dirigir la publicidad.

El problema de las cookies surge cuando se interpone en la privacidad de los usuarios. Esta gota es la que ha hecho colmar el vaso y por eso, Google ha anunciado que va a retirar las cookies de su navegador Google Chrome a finales de 2021, sumándose a Safari y Firefox que ya apostaron por su retirada. Este evento cambiará el paradigma de la publicidad digital radicalmente, ya que este navegador es el más usado por los usuarios, como muestra el informe de W3Counter.

Más privacidad de datos, menos publicidad personalizada

Con la eliminación de las cookies, los usuarios ganarán en control sobre la información propia y la privacidad de sus datos personales, ya que terceras empresas dejarán de tener acceso a ellos. Pero no son todo ventajas: al no disponer de esta información, existe el riesgo de que los algoritmos dejen de mostrar contenidos y publicidad relevantes, lo que supondrá un descenso en la calidad de navegación por internet. 

Actualmente, gran parte de los ecommerce generan sus ingresos a través de la inversión en  publicidad digital, aprovechando las segmentaciones de mercado que la recolección de estos datos, a través de las cookies, permite. 

Pero como era de esperar, Google tiene un plan. Como hemos comentado al principio de este artículo, el gigante californiano ha preparado su propio Privacy Sandbox, una alternativa a las cookies. Este producto realizará una recolección de datos similar a su predecesora, con la diferencia de que toda esa información será propiedad de Google. Y aquí es donde vemos que, como la luna, la compañía tecnológica tiene una cara oculta.

¿Debemos entender que Google Analytics funcionará únicamente con los datos recogidos a través de su nueva propuesta? Por ahora, Google no se ha pronunciado al respecto, pero inutimos que su última actualización a Google Analytics 4, tiene algo que ver. 

Privacy Sandbox de Google


La implantación de Privacy Sandbox supone una toma de control de los datos que circulan por internet por parte de Google, dejando fuera del partido a su competencia directa. 

No obstante, Google afirma que Privacy Sandbox es una iniciativa de código abierto que no se alojará en sus servidores, asegurando que estará disponible para cualquier navegador que pueda implementarla.

Sea como sea, a finales de este año podremos empezar a experimentar este cambio en la navegación, pudiendo confirmar o desmentir algunos de los rumores y teorías que se han ido construyendo alrededor del fin de las cookies en Google Chrome. Desde Suma Thinking Digital seguiremos muy de cerca los pasos de Google para actualizar nuestras informaciones. 

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Júlia Solsona |

Content Editor

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